Es ist längst kein Geheimnis mehr – Sport ist das große Geschäft. Dank der am Donnerstag 14. Juni gestarteten Weltmeisterschaft wird Fußball (oder auch Soccer, wie es die Amerikaner nennen) zu einem noch viel größeren Geschäft werden. Sicherlich können dabei einige Zahlen schwindelerregend sein, aber jenseits der Zahlen liegt ein komplexes, miteinander verwobenes Netzwerk, das alles zusammenhält. Aber um das große Ganze, nämlich die Weltmeisterschaft, und den Mikrokosmos der einzelnen Nationen besser zu verstehen, sollte man einmal beides für sich betrachten.
Die meisten Fans wissen, dass jede Nation ein Verwaltungsorgan hat, das sich um alles kümmert, was mit Fußball zu tun hat, wobei es aber nicht nur um die Aufstellung von Regeln geht – sondern auch ums Geschäft. Dieser einzigartige Sport ist nicht nur ein angenehmer Zeitvertreib, sondern hat sich zu einem Wirtschaftsmotor entwickelt. Die Einnahmen der englischen Premier League beispielsweise sind seit 1996/97 von 685 Millionen Euro auf schwindelerregende 4,98 Milliarden EUR in 2016/17 gestiegen. Aber von dieser unglaublichen Zahl einmal abgesehen lohnt sich ein Blick auf Deutschland, um zu zeigen, wie sehr sich der Fußball wirtschaftlich etablieren kann.
In Deutschland ist Fußball praktisch ein führender Industriezweig. Berater schätzen, dass die Bundesliga etwa 110.000 Menschen Arbeit gibt – gemessen an den im DAX gelisteten Unternehmen wäre sie damit der viertgrößte Arbeitgeber in Deutschland. Laut Schätzung eines Berichts von 2010 generiert die Bundesliga für die deutsche Wirtschaft einen Mehrwert von 5 Milliarden EUR, die Einnahmen in der Bundesliga sind seitdem um 47,5 % gestiegen. Durch Maßnahmen wie Erhaltung möglichst niedriger Ticketpreise, Kostendeckelung und die allmähliche Durchsetzung des „Mitglieder-Eigentümer”-Konzepts wurde eine integrative Atmosphäre geschaffen, die dem Fan das Gefühl gibt, an erster Stelle zu stehen, und das zahlt sich bereits an den Stadionkassen aus: die durchschnittliche Zuschauerzahl in der Bundesliga – ca. 41.500 – ist wesentlich höher als in der englischen Premier League (35.800) oder in Italiens Serie A (22.160).
Ja, hier geht es um mehr als nur ein Land. Und da wir gerade den Höhepunkt des Kronjuwels der „schönen Spiele“ erleben, sollten wir nicht vergessen, dass dieses Spiel absolut international ist und von mehr als 250 Millionen Menschen in mehr als 200 Ländern und abhängigen Gebieten auf der ganzen Welt gespielt wird. Der Weltcup 2014 in Brasilien generierte Einnahmen von über 4 Milliarden EUR – davon 2 Milliarden EUR an TV-Rechten und mehr als 400 Millionen EUR im Ticketverkauf – und wurde von mehr als 3,2 Milliarden Menschen gesehen, was die Olympischen Spiele leicht in den Schatten stellt. Auch wenn die Vorstellung nicht auf der größten Bühne stattfindet, sind die Zahlen gigantisch: die Einnahmen der UEFA haben sich in den letzten zehn Jahren mehr als verdoppelt, nämlich von 1,15 Milliarden EUR in 2006/07 auf 2,83 Milliarden EUR in 2016/17. Und auch für das Gastgeberland kann das enorme Vorteile bringen: Frankreich beispielsweise profitierte während der EURO 2016 von einer Wirtschaftsspritze von 1,2 Milliarden EUR.
Da muss wohl nicht extra erwähnt werden, dass wir uns weit entfernt haben von 2 Gruppen von Kindern, die auf dem Bolzplatz versuchen, einen Ball in ein Netz zu kicken. Fußball ist das große Geschäft geworden. Und als weltweiter Sport erfordert er ein weltweites Zusammenspiel und den Zugang zu professionellen Sprachdienstleistungen und damit Sportübersetzungen. Das beinhaltet nicht nur wirtschaftliche Aspekte wie Marketing und Merchandising, sondern insbesondere Bereiche wie Regeln, Verständnis, oder auch die grundlegende Kommunikation.
EVS Translations ist ein weltweit agierender Anbieter von Übersetzungs- und Geschäftsdienstleistungen mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in der Unterstützung von Teams, Verbänden, Sportmarketingunternehmen, Sportartikelherstellern und Medienkanälen, damit diese ihr Spiel in die nächste Runde bringen. Erfahren Sie mehr darüber, wie wir Ihnen dabei helfen können, neue geschäftliche Chancen wahrzunehmen und Ihre Fans auf der ganzen Welt zu erreichen – kontaktieren Sie uns noch heute.
